„Legyen valami plusz a palack mögött” - így lehet labdába rúgni a borpiacon a bejáratott márkák mellett

Külföldön is egyre többen kíváncsiak a minőségi, karakteres borokra, amelyek mögött valódi emberek, hagyományok és régiók állnak, ugyanakkor az exporthoz jól kell ismerni a célpiacot – erről is beszélt kérdésünkre Varró-Turóczi Anett marketing- és PR-szakértő, a Varros & Co. Champagne & Fine Wine társtulajdonosa.

A Bormarketing és -értékesítési stratégiák kurzusunk előadójával készült interjúnkban szóba kerül:

• hogy miért nem bánta meg, hogy egy évtizede a champagne-kereskedelemért otthagyta az IT-szektort,
• a jellegzetes francia pezsgőt főleg felső kategóriás szállodák és éttermek veszik tőlük, emiatt érzik kevésbé a gazdasági nehézségeket,
• ma már óvatosabban indulna el, de jó partnerekkel most is el lehet kezdeni importőrként dolgozni, igaz, ma már nehezebb nálunk még jelen nem lévő márkákat találni,
• a hazai borpiac tele van bejáratott márkákkal, ugyanakkor egyebek mellett egyediséggel, jó ár-érték aránnyal és izgalmas újdonságokkal fel lehet venni a versenyt velük is,
• importnál olyan termelőkkel érdemes dolgozni, akik nemcsak kiváló bort készítenek, de a szükséges marketingtámogatást is megadják,
• a borról mint élvezeti cikkről másképp kell kommunikálni, mint egy szoftverről, itt fontos alapozni az élményekre és a személyes kapcsolódásokra,
• a hozzájuk borkóstolóra járók fele vásárol is, de megérti, ha két emberért nem tud minden borászat kivenni egy embert a munkából, hogy két látogatót körbevezessen,
• az új hazai bormarketing-kampányt frappánsnak és jól eltaláltnak tartja, és a ProWein nemzetközi kiállítás magyar standjával is elégedett volt,
• a képzését pedig a bort kereskedelmi és marketingaspektusból megközelítő embereket vár, akiknek bemutatja a piac sajátosságait.

TOVÁBB A TELJES CIKKHEZ